L'objectiu de les ajudes és incrementar la competitivitat, la innovació i la qualitat en el comerç de proximitat i l'artesania, així com la informació i defensa del consumidor, a través del foment de la cooperació interadministrativa, l'adaptació d'infraestructures i la millora del equipament, la gestió, promoció, dinamització, informació, formació, estudis i prestació de serveis, tant en les àrees urbanes consolidades com en entorns rurals, així com el suport i defensa dels consumidors.

Ajudes per a pimes

Entre les accions destinades a pimes, destaquen les ajudes per al programa Avalem Artesania, amb les que es subvencionaran l'assistència a certàmens firals d'artesania, la confecció i edició de catàlegs de producte, accions de promoció i assistència a cursos especialitzats de formació en disseny, qualitat i especialització en el seu ofici.

També es preveuen ajudes per al programa Emprenem Comerç on es consideren susceptibles de suport les despeses corrents derivades del manteniment d'un establiment comercial amb un nou titular o de la implantació d'una activitat comercial en un local en el qual, amb anterioritat, s'haja desenvolupat activitat econòmica. També el programa Avalem Comerç amb l'objecte d'incrementar la competitivitat, la innovació i la qualitat en les pimes. Les ajudes deuran anar destinades a financiar les inversions en equipament per a establiments comercials de la Comunitat Valenciana.

Associacions de comerciants i artesans

Podran accedir a les ajudes les associacions de comerciants i artesans per a la realització per a la contractació o manteniment de personal tècnic professional dedicat a la planificació estratègica, la gestió comercial i la promoció conjunta, així com per al lloguer de la seu.

També són subvencionables les accions de comunicació, informació, publicitat, imatge, promoció de productes o serveis i fidelització del consumidor, així com l'organització i realització d'accions formatives específiques i sectorialitzades que permeten l'adaptació del personal vinculat a les agrupacions de comerciants i artesans o a les empreses associades.